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Spielwarenmesse Nürnberg : Balance und Bewegung statt Handy und Tablet

vom
Aus der Redaktion der Zeitung für die Landeshauptstadt

Die Spielwaren-Industrie legt das Augenmerk wieder auf ein traditionelles Gebiet: die Bewegung

svz.de von
erstellt am 01.Feb.2017 | 12:00 Uhr

Kinder hocken nur noch vor dem Fernseher, hat es früher schon geheißen. Heute – befürchten einige – ziehen Smartphone und Tablet den Nachwuchs noch mehr in den Bann. Da bedeuten Apps für die Spielwarenbranche eine gute Ergänzung des Geschäfts. Jetzt aber will die Industrie auch den Gegentrend nutzen. Digitaler Stress und Mangel an Bewegung verlangen nach Ausgleich – mit Hilfe von Spielsachen soll der gelingen. Um dafür zu werben, beansprucht die Branche sogar Ex-First-Lady Michelle Obama.

Was wäre besser geeignet als eine Balancier-Rolle mit Gummireifen, um „Balance in der Alltagswelt“ zu bringen? So steht es auf der Webseite der weltweit größten Spielwarenmesse, die am 1. Februar in Nürnberg beginnt. Das Gerät soll Motorik und Koordination trainieren, ein Yoga-Spiel zu Gymnastik im Kinderzimmer anregen, ein Malbuch entspannen – zum Ausgleich auch für die Spiele-Apps, die die Industrie ebenfalls verkauft. „Body and Mind“ nennt die Branche das Segment, das sie als einen der großen Trends für dieses Jahr ausruft.

Eltern tun es, Großeltern sowieso: 54 Prozent aller Haushalte in Deutschland geben Geld für Spielwaren aus. Im Schnitt waren es im Jahr 2015 rund 180 Euro, wie das Statistische Bundesamt am Dienstag anlässlich der Spielwarenmesse in Nürnberg (1.-6. Februar) mitteilte. Jüngere Zahlen liegen nicht vor. Mit 468 Euro pro Jahr standen die Paarhaushalte, in denen auch Kinder leben, an der Spitze vor den Alleinerziehenden mit 216 Euro. Kinderlose Paare gaben im Schnitt 156 Euro für Spielsachen aus, Alleinstehende begnügten sich mit 84 Euro. 46 Prozent der Haushalte Prozent kauften gar keine Spielwaren. Das Bundesamt rechnet die Zahlen aus den Konsumausgaben von rund 8000 Haushalten hoch, die darüber genau Buch führen.

Für 2016 zeichnen sich dabei positive Geschäftszahlen für die Branche ab. Die Verbrauchermarktforschung npdgroup rechnet mit fünf Prozent Umsatzwachstum für den deutschen Markt – repräsentativ für rund 80 Prozent des Marktes. Die endgültigen Zahlen für das vergangene Jahr sollen im März vorliegen. 2015 hatte der Jahresendspurt der Branche einen Rekordumsatz von gut 3 Milliarden Euro beschert.

Die Smartphone-App Pokémon Go hat vergangenen Sommer viele Menschen auf die Straßen gebracht, Bewegung war Spielprogramm. Smartphone oder Tablet und Dienste wie Whatsapp oder Instagram seien zwar aus dem Leben gerade von Kindern und Jugendlichen nicht mehr wegzudenken, heißt es auf der Webseite. Doch ohne Digitales soll es auch gehen, denn dazu kämen ja steigende Erwartungen an die schulischen Erfolge.„Diese digitale und mentale Belastung führt zu Stress.“

Stress: Ein Wort, das Konjunktur hat und für alles steht, was es gerade für – ja - gestresste Eltern zu mindern gilt. Ein anderes Wort taucht dagegen nicht auf: Übergewicht. Auf der Webseite der Messe ist lieber vom Ziel die Rede: „Fitness und Bewegung“. In Deutschland ist nach den aktuellsten Zahlen des Robert-Koch-Instituts fast jedes fünfte Kind übergewichtig oder gar fettleibig.

Der Weltgesundheitsorganisation (WHO) zufolge braucht ein Kind jeden Tag mindestens 60, eigentlich 90 Minuten Bewegung am Stück. „Aber selbst die Stunde von über den Tag verteilten und addierten moderaten bis intensiven Bewegungszeiten schafft ein erschreckender Anteil der Heranwachsenden in Deutschland schon nicht“, sagt Swantje Scharenberg, Leiterin des Karlsruher Forschungszentrums für den Schulsport und den Sport von Kindern und Jugendlichen (FoSS).

Auch weil sie die Nachmittage im Internet verbringen, bewegten sich Kinder deutlich seltener, deshalb seien mehr von ihnen gefährlich dick, heißt es in der Kampagne „Let’s move“ von Michelle Obama, der ehemaligen First Lady der USA. Das Projekt soll Kinder wieder körperlich aktiv werden lassen – und die Spielwarenmesse in Nürnberg hängt sich auf ihrer offiziellen Webseite dran. Dass die Spielwaren-Industrie etwa den Yoga-Boom der Erwachsenen aufgreift, hält Sportwissenschaftlerin Scharenberg für geschickt. „Was auch immer zu mehr Bewegung, Spiel und Sport verhilft, wir sollten es nutzen – alle.“

Mathias Albert, Soziologe an der Universität Bielefeld und Mit-Autor der Shell-Jugendstudie, ist da anderer Meinung. „Die Idee, Kinder mit Spielzeug zu mehr Bewegung zu motivieren, halte ich – offen gesagt – für groben Unfug.“ Man brauche nur vor die Tür zu gehen, und praktisch jeder habe ein Fahrrad. „Also daran liegt es nicht.“ Zu diskutieren wäre ihm zufolge eher, den Nachwuchs übers Smartphone dazu zu bewegen, an die frische Luft zu gehen – wie eben mit dem Spiel Pokémon Go. Daran arbeitet auch Scharenbergs Institut: eine App für die ganze Familie, die die individuelle Aktivität kontinuierlich misst und die Gemeinschaft zu mehr Bewegung motivieren soll.

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